https://chloevolution.com/zh-cn/tags/sem/Recent content in SEM on ChloevolutionHugozh-CNThis work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.Thu, 26 Jun 2025 07:08:54 +0800https://chloevolution.com/zh-cn/posts/ai-max-for-search-seo-sem-collaboration-customer-acquisition/Thu, 26 Jun 2025 07:08:54 +0800https://chloevolution.com/zh-cn/posts/ai-max-for-search-seo-sem-collaboration-customer-acquisition/<p>随着生成式AI全面渗透到广告投放领域，Google 推出的 <a href="https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/" target="_blank" rel="noopener noreffer ">AI Max for Search</a> 正在改变整个搜索营销的运作方式。类似的自动化广告产品也出现在 Meta、TikTok 等平台上。</p>https://chloevolution.com/zh-cn/posts/demand-gen-vs-performance-max/Mon, 09 Jun 2025 20:36:25 +0800https://chloevolution.com/zh-cn/posts/demand-gen-vs-performance-max/<h2 id="pmax和demand-gen广告有什么区别">PMax和Demand Gen广告有什么区别？</h2> <p><strong>Performance Max (Pmax) Campaign</strong>，即效果最大化广告，是Google推出的一种全自动广告。广告主只需制作一个广告系列，即可以在谷歌所有渠道（搜索、展示、YouTube、Gmail、Discover、地图等）投放广告。显而易见，PMax广告是<strong>对搜索广告的补充</strong>，帮助广告主跨渠道寻找更多可能潜在客户。</p>https://chloevolution.com/zh-cn/posts/how-will-the-tariffs-impact-ppc-campaigns/Sun, 01 Jun 2025 09:39:55 +0800https://chloevolution.com/zh-cn/posts/how-will-the-tariffs-impact-ppc-campaigns/<p><strong>答案肯定是：会。</strong></p> <p>当征收新关税或扩大现有关税时，<strong>商品的基本成本结构</strong>会被改变，各个公司的出价动作也会发生变化：</p> <ul> <li>有的公司会提高出价，以保证自己始终占据最佳广告位置，期望保住现有利润</li> <li>有的公司在短期内会维持当前出价水平，但广告支出仍有可能上涨（受到其它提高出价的广告商的影响，行业整体的CPC上升）。短期内它们会选择承担成本，以维持市场份额</li> <li>还有的公司会选择退出这一轮新的竞争，将营销预算转移到其它渠道</li> </ul> <h2 id="关税是什么">关税是什么</h2> <p>关税（Tariff/Customs Duty）是主权国家或经济体对<strong>进口商品</strong>经过其关境时征收的强制性税收。它是国际贸易中最常见的贸易壁垒形式之一，由海关机构执行征收。</p>https://chloevolution.com/zh-cn/posts/types-of-digital-advertising/Sat, 10 May 2025 07:49:06 +0800https://chloevolution.com/zh-cn/posts/types-of-digital-advertising/<p>数字广告通过多样化形式触达目标用户。本文按<strong>定义→定位方式→形式细分→主流平台</strong>的结构介绍11类主流广告类型。</p> <h2 id="1-搜索广告search-ads">1. 搜索广告（Search Ads）</h2> <p>搜索广告是基于用户在搜索引擎（如Google、Bing）中输入的关键词触发的文字或动态广告，通常出现在搜索结果页（SERP）的顶部、底部或侧边栏。其核心逻辑是<strong>捕捉用户主动搜索意图</strong>，通过匹配关键词推送相关广告内容。<br> <img src="https://chloevolution.com/posts/types-of-digital-advertising/search-ads-example_hu_7f47d903dd3e1cd8.png" alt="search-ads-example" width="941" height="322" /></p>https://chloevolution.com/zh-cn/posts/best-landing-page-layouts-with-webform/Sun, 08 Dec 2024 08:34:03 +0800https://chloevolution.com/zh-cn/posts/best-landing-page-layouts-with-webform/<p>落地页设计是网站优化和营销活动中不可或缺的一部分。在所有提升用户互动的元素中，Webform（网络表单）起着关键作用。无论是收集潜在客户信息、获取用户反馈，还是推动销售，Webform的布局和设计直接影响转化率。本文将深入探讨如何通过优化表单设计和页面布局，打造高效的落地页。</p>https://chloevolution.com/zh-cn/posts/search-engine-marketing-cost/Wed, 02 Oct 2024 08:44:52 +0800https://chloevolution.com/zh-cn/posts/search-engine-marketing-cost/<p>搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）指通过各种策略和工具，提升品牌在搜索引擎中的可见性，从而吸引更多流量和潜在客户。想象一下，你的目标受众正在网上搜索与你的产品或服务相关的信息，而你的品牌正好出现在搜索结果的前列，这无疑将大大增加用户点击你网站的机会。</p>https://chloevolution.com/zh-cn/posts/keyword-research-and-targeting/Tue, 01 Oct 2024 08:44:36 +0800https://chloevolution.com/zh-cn/posts/keyword-research-and-targeting/<h2 id="什么是关键词研究与定位">什么是关键词研究与定位？</h2> <h3 id="关键词研究理解用户如何搜索">关键词研究：理解用户如何搜索</h3> <p>关键词研究是指通过数据分析，找出用户在搜索引擎中常用的词汇或短语。这些关键词往往不仅是单个词，更常见的是<strong>包含明确意图的搜索短语</strong>，例如：</p> <ul> <li>“适合小户型的咖啡机推荐”</li> <li>“2025年性价比高的笔记本电脑”</li> <li>“婴儿推车哪个品牌好用”</li> </ul> <p>通过关键词研究，我们可以了解潜在用户真正关心的问题、偏好和表达方式，从而创作出更符合他们搜索习惯的内容。好的关键词研究能让内容更贴近实际搜索，提高被搜索引擎推荐的机会。</p>https://chloevolution.com/zh-cn/posts/create-sem-copy/Sat, 28 Sep 2024 08:44:36 +0800https://chloevolution.com/zh-cn/posts/create-sem-copy/<h2 id="什么是sem文案">什么是SEM文案？</h2> <p>SEM（搜索引擎营销）文案是专门为在线广告创建的文本内容，旨在吸引用户点击并提升转化率。SEM文案不仅要吸引眼球，还需具备实用性，能够引导潜在用户采取行动，直接影响广告的效果与ROI。</p>https://chloevolution.com/zh-cn/posts/what-does-a-google-ads-specialist-do/Thu, 26 Jan 2023 17:39:15 +0800https://chloevolution.com/zh-cn/posts/what-does-a-google-ads-specialist-do/<p><img src="https://chloevolution.com/assets/google-ads-specialist.webp" alt="" /></p> <h2 id="背景介绍">背景介绍</h2> <p>毕业之后我误打误撞进入了一家互联网公司负责海外推广，一年后转行做海外广告优化师，从此开启我的谷歌广告之路。推过新品、负责过高净额的产品，也经历过整个账户被封，最近开始学习招聘得力的下属。虽然这几年市场情况不乐观，但就我个人体验而言，从薪资和市场需求度的角度出发，海外广告优化师还算是一个不错的职业选择。这篇文章希望能为那些对谷歌广告优化师这个岗位感兴趣的人提供一些参考。</p>