谷歌广告优化师是做什么的？
背景介绍
毕业之后我误打误撞进入了一家互联网公司负责海外推广，一年后转行做海外广告优化师，从此开启我的谷歌广告之路。推过新品、负责过高净额的产品，也经历过整个账户被封，最近开始学习招聘得力的下属。虽然这几年市场情况不乐观，但就我个人体验而言，从薪资和市场需求度的角度出发，海外广告优化师还算是一个不错的职业选择。这篇文章希望能为那些对谷歌广告优化师这个岗位感兴趣的人提供一些参考。
概念辨析
- 谷歌广告优化师对英语水平要求高吗？ 在大部分情况下，是的。
一般设有海外广告优化师岗位的公司都有出海的需求，所以外语水平是一定会考核的能力。通常要求至少是英语六级水平（如果你有相关经验，可能可以放宽到英语四级水平），部分要求比较高的公司会询问你具体的六级分数，如果是刚过及格线，也有可能被看作减分项。对于小语种专业的同学，小语种会是你的加分项，但是英语水平也必须要过关。
有一种例外情况可能不会限制求职者的英语水平：该公司的目标市场人群使用的是简体中文或繁体中文。这类产品的广告投放区域大多为中国大陆、香港、澳门、台湾，部分也可能面向其它国家地区的华人群体，比如新加坡、马来西亚等。
- 谷歌广告优化师会很忙吗？需要经常加班吗？ 如果有同学大概了解过海外广告优化师这个岗位，可能会看到有不少从业者都在劝退，理由是“加班非常严重”、“没有个人时间”、“节假日都需要盯着账户”等等。必须承认的是，加班对于这个岗位而言是比较普遍的情况，但是不能一概而论，根据我自身以及周围相关从业者的情况，是否加班以及加班强度会受到以下两个因素的影响：
- 甲乙方公司
海外广告投放也是有甲乙方公司的区分的。
甲方公司指的是公司有自研的产品（游戏、软件、实体产品等），然后聘用专门人员负责这些产品的海外广告。乙方公司指的是为甲方公司提供广告管理或咨询服务的公司，业内通常称作代理商（广告代理商），规模比较大的有：木瓜移动、飞书深诺、蓝色光标等。
绝大多数情况下，乙方工作人员的加班情况会严重得多。因为甲方人员顶上天也就负责整个公司所有产品的广告账户，而乙方工作人员的手上通常至少有五家客户的广告账户，每家客户需要推广的产品数量不等。我了解到比较吓人的数字是，有位之前在百度做乙方的优化师的手里有一百多个账户。
所以，很显然，能找到甲方工作就不要去乙方公司。
在筛选岗位和公司的时候，其实很容易能够看出这个岗位是属于甲方还是乙方。以下面这个招聘信息为例：
在招聘信息当中出现类似”广告客户“、“广告主”的字眼，基本就是乙方公司的岗位了。
- 推广产品类型
比较常见的产品类型有：游戏、软件、实体产品（如服装、鞋袜、饰品等）。对于软件和实体产品，还会存在C端和B端的区分。一般而言，加班强度如下（先看toB还是toC，再看产品类型）：
C端 > B端
游戏 > 实体产品（偏电商）> 软件（非游戏类）
广告流量的大小和变化幅度、市场竞争程度决定了你的加班频率和强度。
另外顺便提一句，谷歌广告优化师的加班强度通常没有Facebook广告优化师的加班强度高，因为两个平台的算法机制不同，后者对数据连续性的要求比较高，由于存在时差，通常需要优化师半夜爬起来看账户是否异常。
- 谷歌广告优化师只负责谷歌渠道吗？相关的经验可以用到其它平台上吗？
谷歌广告优化师通常只负责谷歌渠道，部分规模较小的公司里可能会出现一名优化师同时负责多个渠道（例如Facebook、Tiktok、Instagram等）的情况。
关于经验是否可以复用，需要根据不同平台投放和算法机制来判断。如果直接对标的话，Google广告投放的经验可以直接复用在Bing广告，但是放到Facebook广告是肯定行不通的。
工作内容
谷歌广告优化师的日常工作包括以下几块：
- 监控账户流量、费用、销售等的变化情况，及时根据数据波动进行调整，确保账户稳定性
- 关注市场中竞品的情况，发掘新的流量和销售拓展点，建立新的投放计划
- 与产品、运营、设计等其他部门对接（例如广告素材需求的对接、落地页设计、网站页面故障排查等）
- 日常的数据统计和分析工作（日报、周报、月报等）
任职要求
Google广告优化师的任职条件其实在各大招聘软件上都可以找到，我这里大概列几点行业内的通用要求：
- 英语水平
前面已经提到过英语能力对于这个岗位的重要性和必要性。目前而言，英语仍然是全球使用最广泛的语言，小语种的广告只能针对特定的小语种地区进行投放。英语专业的同学最好能提供专业八级的证书。如果没有考到，也可以另外考下托福或者雅思，作为英语水平的补充证明（非英专同学如果没有拿到四级或六级证书也是一样的准备思路）。
- 数据分析能力
这里的数据分析并不是指SQL、建模之类比较高阶的分析能力，而是要求你对广告数据有足够的敏感度，能够通过分析广告的相关指标做出比较合理的决策和操作。账户中各个数据指标的定义不同，但彼此之前都有一定的关联，你如何找到波动的原因，如何将你的分析讲清楚，如何向你的上级解释账户数据的异常以及对应的解决方案，都要求你有一定的数据分析思维和能力。
- 跨团队协作能力
广告投放不是单打独斗就能做好的岗位。优化师需要对自己的广告账户数据负责，经过分析和排查后，如果异常不是来自于广告本身，而是产品出现了bug、网页无法访问等等，优化师就需要找到对应的负责人去排查和解决。“社恐”只会让自己陷入被动。
结语
以上就是关于谷歌广告优化师这一岗位的小小分享，后续可能会再讲讲简历以及面试如何准备。