Bing购物广告的优势在哪里？

Bing市场份额在持续增长

根据StatCounter（2024年数据），Bing占据全球搜索引擎市场份额约3.42%，是仅次于Google的第二大搜索引擎。 其中在美国市场，Bing在搜索引擎市场的份额为7.85%，较2021年的5.97%略有增长。2014年，Bing在美国的市场份额达到顶峰，为9.9%。

为什么关注Bing Ads？

高购买力用户群体

• 中青年男性占比不低：根据SimilarWeb显示的数据，Bing用户中，有三分之二（64.15%）为男性用户，超过50%的用户年龄在34岁以下（其中30.7%的人年龄在25-34岁之间，22.17% 的人年龄在18-20岁之间）。
• 用户收入水平不低：根据Coalition的数据，平均而言，Bing 用户往往比较富裕，其中 38% 的用户年家庭收入超过100,000美元。
• 在电商领域占有一席之地：与谷歌相比，Bing的购物广告点击率 (CTR) 高出 43%。主要得益于其与亚马逊、OfferUp和Gumtree等热门购物网站的合作。

跨平台覆盖

Bing广告可展示在Microsoft旗下多个平台，包括： 1. Yahoo & AOL

• 技术合作：
  • 自2009年起，Bing为Yahoo提供搜索技术支持，覆盖其全球搜索流量（美国以外部分区域除外）。
  • AOL于2015年与Microsoft达成协议，由Bing提供搜索广告服务。
• 用户规模：
  • Yahoo：全球月活跃用户约 6.8亿，主要覆盖美国、日本等市场。
  • AOL：仍拥有约 1.2亿 月活跃用户，以美国中老年用户为主。
• 广告曝光场景：
  • 广告展示在Yahoo/AOL的 搜索结果页、新闻资讯页 及 邮箱界面（如Yahoo Mail）。

2. Edge浏览器

• 预装优势：
  • Edge是Windows 10/11的默认浏览器，覆盖全球超 10亿台设备。
  • Windows系统占全球桌面操作系统份额 74%，Edge用户中 68%为企业用户。
• 搜索行为：
  • 用户直接在Edge地址栏输入搜索词时，默认调用Bing搜索（不可更改设置），形成高频广告曝光场景。

3. LinkedIn

基于LinkedIn的 职业属性（职位、公司、行业）和 兴趣标签（技能、群组），定向广告至：

• 采购决策者（如“供应链经理”“IT总监”）。
• 特定行业（如制造业、金融业）。
• 企业规模（员工数≥500人的公司）。

4. Xbox

• 用户规模：
  • Xbox全球月活跃用户超 1.2亿，其中 72%为18-34岁 男性。
• 广告形式：
  • 游戏内广告：在加载页面或场景中展示商品（如运动品牌在赛车游戏中投放鞋类广告）。
  • 主界面推荐：在Xbox首页推荐“限时折扣”或联名产品。

未被充分开发的广告红利

与Google相比，Bing广告竞争程度较低，中小商家更容易以低成本抢占头部广告位。WordStream数据显示，Bing Ads平均每次点击费用约为1.54美元，而Google Ads则在2美元到4美元之间。

AI技术加持

Microsoft投资OpenAI并深度整合ChatGPT至Bing搜索，将传统“关键词搜索”升级为对话式AI搜索，用户可通过自然语言提问获取结构化答案（如商品对比、购物建议）。这一变革使Bing从“工具型搜索引擎”转型为智能决策助手，吸引追求高效、个性化体验的年轻用户。

什么是Bing Shopping Ads？

Bing Shopping Ads 是 Microsoft 广告平台推出的 基于产品目录的购物广告，通过动态展示商品图片、价格、名称等信息，直接触达搜索购物意图的用户。

• 与传统搜索广告的区别：

  • 无需关键词竞价：广告展示由用户搜索词与商品属性（标题、描述、分类）自动匹配。
  • 视觉化呈现：以图片为主的信息流形式（类似电商平台），提升用户点击欲望。

• 常见广告位置：

  • Bing 搜索结果页顶部的 商品轮播卡（带“Sponsored”标识）。
    
  • Microsoft 广告合作伙伴平台（如Yahoo购物频道、AOL搜索结果页）。
    

• 运作机制

1. 商品数据源：Microsoft Merchant Center

   • 商家需在 Microsoft Merchant Center 创建 产品Feed（包含商品标题、描述、价格、库存、图片链接等字段）。
   • Feed 要求严格审核（如价格需与官网一致，图片尺寸≥800×800像素）。

2. 广告触发逻辑

   • 搜索词匹配：用户搜索词（如“男士运动鞋”）与商品标题、分类、属性自动关联。
   • 上下文扩展：部分场景下，Bing 会将广告展示在相关但非直接匹配的搜索词下（例如搜索“健身房穿搭”可能触发运动鞋广告）。

3. 广告展示与转化追踪

   • 点击广告后，用户跳转至商家网站完成购买。
   • 通过 Microsoft Advertising UET 标签（通用事件追踪）监测转化率、ROAS（广告支出回报率）等关键指标。