关税会影响PPC广告吗?
答案肯定是:会。
当征收新关税或扩大现有关税时,商品的基本成本结构会被改变,各个公司的出价动作也会发生变化:
- 有的公司会提高出价,以保证自己始终占据最佳广告位置,期望保住现有利润
- 有的公司在短期内会维持当前出价水平,但广告支出仍有可能上涨(受到其它提高出价的广告商的影响,行业整体的CPC上升)。短期内它们会选择承担成本,以维持市场份额
- 还有的公司会选择退出这一轮新的竞争,将营销预算转移到其它渠道
关税是什么
关税(Tariff/Customs Duty)是主权国家或经济体对进口商品经过其关境时征收的强制性税收。它是国际贸易中最常见的贸易壁垒形式之一,由海关机构执行征收。