什么是电商落地页？

定义

用户通过广告/外部链接直接访问的独立页面

• 直达入口：用户从广告、社交媒体链接、搜索结果页等外部渠道点击后，直接跳转至该页面，无需经过网站主页或其他中间页面。
• 独立性：页面内容完全围绕单一主题设计，与其他页面无导航关联。

电商落地页的核心目标

针对性解决用户需求，推动特定行动

首先需要明确的是：没有任何技术手段能 100% 防止内容被复制（截图、手动重写、爬虫等方式均可绕过防护）。不过，可以通过以下方法显著增加复制难度，降低被批量盗取的可能性。

首先需要考虑的问题：落地页在站点中的定位

考虑到不同的业务目标、营销成本和适用场景，落地页有两种存在形式，各有优劣：

1. 专门新建的落地页

• 特点：
  • 独立设计：针对特定营销活动（如广告、品牌活动、促销等）定制，与官网设计风格保持一致，但内容更精简聚焦
  • 无导航栏干扰：通常选择隐藏顶部的全局导航栏，只保留品牌logo和重要按钮，避免用户跳转到其它页面，期望集中引导用户完成目标转化动作（如注册、购买等）
• 优点：
  • 高转化率：以较小的版面尽可能多地呈现用户需要的信息，内容精准匹配用户需求，减少干扰，有助于提高转化率
  • 支持快速迭代：因为是定制页面，所以在内容和设计的调整上灵活性较高，不会影响到其它业务
  • 易于数据分析：页面整体的CTA逻辑基本一致、用户路径数量较少，且仅有少量渠道使用该页面，便于后续分析数据效果
• 缺点：
  • 需要额外的设计和开发成本
  • 品牌增信较弱：用户可能会希望了解网站中更多内容，但专用落地页一般不会提供明显的去到其它页面的入口

2. 官网已有页面

• 特点：
  • 复用现有内容：直接使用官网某个页面（如首页、产品页、文章页）作为落地页
  • 保留顶部导航栏：用户可以通过导航栏了解网站的大致结构，自由跳转到自己感兴趣的页面
• 优点：
  • 节约成本：不涉及额外的设计和开发
  • 强化品牌一致性：保证用户在官网的整体体验，同时有用户评论、第三方测评证明等页面作为品牌可信度的支撑
• 缺点：
  • 转化率相对较低：官网内容更偏品牌向，且信息不够聚焦，用户容易被导航栏、内链等其它内容分散注意力
  • 难以快速迭代且数据混杂：不同渠道都会使用官网页面，内容和设计的调整需要多方同意才有可能推进下去。用户在网站中的多条行为路径也增加了数据分析的难度。

至于哪一种形式或者说网站结构更好，还是取决于品牌方自己的侧重点和营销策略。以monday.com的落地页为例：不难发现monday.com使用官网首页（https://monday.com/）来承接搜索它的品牌词进来的用户，使用专用落地页（如https://monday.com/ap/project-management）来满足搜索其它关键词（这里我用的是project management）进来的用户。

通过Hugo和GitHub Pages搭建自己的博客站点后，可以通过集成Google Analytics来监控网站的SEO表现和具体流量数据。

根据谷歌本身的算法机制，你在谷歌上获得的搜索结果会因为你所在的地理位置（或你的搜索词中表现出的地理偏好）而有所不同。对于拥有本地实体店或专门提供本地服务的商家，针对特定地理位置的落地页是必不可少的，一方面更有助于搜索引擎爬虫的爬取和理解，另一方面也可以帮助进入网站的顾客更快地理解在自己住所附近可以获得什么样的产品和服务。

在《适合新手的Midjourney教程》中，我们介绍了Midjourney的基本设置、命令、参数以及图片生成的方法。本文想要介绍一些更加进阶的技巧，使得生成的图片更加符合预期。